Era vremea când puteai să-ți dai seama imediat ce muzică ascultau oamenii după felul în care se îmbrăcau. În zilele noastre, distincțiile dintre genurile muzicale sunt din ce în ce mai greu de făcut, la fel și conexiunile dintre modă și muzică. Pe măsură ce muzica devine mai ușor disponibilă și genurile de încrucișare devin din ce în ce mai populare, trebuie să vă întrebați dacă industria modei și muzicale mai au aceeași relație pe care o aveau cândva.
Branduri precum Hype, Black Milk și Supreme au dovedit că un nume îndrăzneț și chiar și modele mai îndrăznețe sunt tot ce aveți nevoie pentru a trece de la o relativă obscuritate la faima internațională și au contribuit, de asemenea, la ideea tot mai mare că termenul streetwear poate fi folosit pentru a cuprinde aproape orice. Deci unde se încadrează artiștii?
Îmbrăcămintea de stradă a crescut dintr-o subcultură mare de oameni care resping curentul mainstream și luptă pentru independență, o călătorie la care se raportează majoritatea artiștilor. Pentru mulți artiști, reprezentarea prin intermediul caselor de modă independente le oferă un plus de autenticitate, precum și o modalitate de a accesa o bază de fani deja existentă.
Deși în anii 80 și 90 acest lucru a fost revoluționar, în zilele noastre pare a fi obișnuit. Îmbrăcămintea de stradă nu mai este o piață de nișă și fiecare bărbat și câinele lui au propria gamă independentă de îmbrăcăminte. Într-o măsură, poate părea adesea că lucrul pe care aceste mărci s-au străduit să-l provoace este chiar ceea ce au devenit, așa că întrebarea trebuie pusă; cum îl poți face să funcționeze ca designer într-o piață suprasaturată fără a-ți compromite integritatea și cum poți alege tu, ca artist, o etichetă care este cu adevărat autentică.
Am ajuns din urmă cu băieții de la Why Not? Îmbrăcăminte și muzicianul emergent Kiera Lawlor, care au făcut exact asta pentru a vedea cum au reușit să funcționeze.
Născut dintr-o idee beată la universitate, De ce nu? este creația lui Aimie Skillen și Glen Collings, care au parcurs un drum lung de când au mâzgălit semne de întrebare pe o bucată de hârtie și se gândesc cum să transforme asta într-un brand. Acum, cu sediul în Manchester, perechea și-a intensificat jocul și promit să vă ofere mai mult decât un brand; vor să-ți dea o declarație, un mod de viață, o modalitate de a-ți aminti mereu să faci ceea ce vrei, pentru că până la urmă, de ce nu?
Acesta este motivul pentru care îmi place acest brand; ai puterea de a personaliza sensul din spatele expresiei De ce nu? deci, deși cumperi în etichetă, îți cumperi și propriile idealuri. Acest lucru nu este niciodată mai evident decât în legăturile lor cu artiști, patinatori, fotografi și muzicieni prin conexiunile lor media și așa cum spune Aimie misiunea lor „de a ajuta alți oameni să-și atingă visele în timp ce noi le trăim pe ale noastre”. Bănuiesc că ați putea spune că creează o mică familie creativă acolo și asta se referă cu siguranță la rădăcinile îmbrăcămintei stradale și îi diferențiază de o mulțime de concurență.
În fruntea acestei familii se află cântăreața/compozitoarea Kiera Lawlor. Nu m-am gândit niciodată că, atunci când am întâlnit-o prima dată pe Kiera, stătea în zona de fumat a unui club naff de la universitate, că voi scrie despre viitorul ei album, când am auzit-o prima oară cântând, totuși aș fi pariat pe orice ar fi ea. un succes. Cu o voce și versuri care țipă autenticitate, nu este de mirare că ea și de ce nu? construiesc o imagine atât de credibilă. Acest lucru se datorează probabil faptului că, din propria ei recunoaștere, ea scrie doar despre lucruri pe care le-a experimentat ea însăși, o promisiune la care se ține atât de hotărât încât și-a întrebat-o chiar pe mama de ce copilăria ei nu a fost îngrozitoare, astfel încât să aibă mai multe de scris. despre.
Povestea ultimilor doi ani din viața ei, Bones este primul album al Kierei care tocmai s-a terminat de înregistrat și nu numai că prezintă tot ce ai mai bun din ceea ce auzi la seturile ei live, dar îți oferă și un sunet diferit cu bas, pian și percuție adăugate. . Nu va fi un șoc faptul că albumul ei este lansat pe propria ei label Loyal Tea Records, care este doar o altă pană în capacul creativ al acestui grup de prieteni. După cum spune Kiera, „erau exact ca acest mic grup creativ alergând prin Manchester ca niște nebuni, cântând concerte, vânzând haine și, cel mai important, se distra MULTE!” și cred că tot ce am de spus este de ce nu? O fac bine. De asemenea, au la bord Bahh Pr cu care Kiera organizează concerte, ceea ce a dus la toate aceste elemente creative să-și pună în comun talentele pentru a crea Juke Box, o seară săptămânală gratuită cu microfon deschis în Manchester.
Este clar că există încă o relație strânsă între modă și muzică, dar acea relație a crescut pentru a cuprinde mult mai mult. Când oamenii se uită la modă și muzică, nu vor doar să exprime un ideal de marcă sau de artist, ci vor o modalitate de a-și exprima propriul lor. Fără acest element, etichetele de îmbrăcăminte lipsesc piesa care le face nu numai autentice în ceea ce privește ținuta de stradă, ci și în ceea ce privește propria lor integritate.
Într-o piață în care „etichetă independentă” este un termen aruncat destul de ușor, sunt mărci precum Why Not? Îmbrăcămintea și artiștii precum Kiera creează aceste adevărate bule de expresie creativă care țin mantaua sus și ne amintesc de diferența dintre nișă și mainstream. Băieții ăștia nu sunt doar o casă de îmbrăcăminte, un cântăreț, o casă de discuri și un tip de PR, ci o unitate condusă de un scop creativ comun și asta îmi spune că vor continua să câștige avânt.
