ไม่ใช่แค่แบรนด์ แต่เป็นคำชี้แจง

เวลาคือเวลาที่คุณสามารถบอกได้ทันทีว่าผู้คนฟังเพลงอะไรจากการแต่งตัว ทุกวันนี้ ความแตกต่างระหว่างแนวเพลงเริ่มยากขึ้นเรื่อย ๆ และความเชื่อมโยงระหว่างแฟชั่นกับดนตรีก็เช่นกัน เมื่อดนตรีมีให้เล่นมากขึ้นและการข้ามแนวเพลงกลายเป็นที่นิยมมากขึ้นเรื่อย ๆ คุณต้องถามตัวเองว่าอุตสาหกรรมแฟชั่นและดนตรียังคงมีความสัมพันธ์แบบเดียวกับที่เคยมีหรือไม่

แบรนด์อย่าง Hype, Black Milk และ Supreme ได้พิสูจน์แล้วว่าชื่อที่ชัดเจนและแม้กระทั่งการออกแบบที่โดดเด่นยิ่งขึ้นคือทั้งหมดที่คุณต้องการเพื่อเปลี่ยนจากความคลุมเครือสู่ชื่อเสียงระดับนานาชาติ และยังมีส่วนทำให้เกิดแนวคิดที่เพิ่มขึ้นว่าคำว่าสตรีทแวร์สามารถใช้ครอบคลุมเกือบทุกอย่างได้ ดังนั้นศิลปินจะเหมาะกับที่ไหน?

สตรีตแวร์เติบโตมาจากวัฒนธรรมย่อยขนาดใหญ่ของผู้คนที่ปฏิเสธกระแสหลักและพยายามเรียกร้องเอกราช ซึ่งเป็นเส้นทางที่ศิลปินส่วนใหญ่เกี่ยวข้องด้วย สำหรับศิลปินจำนวนมากที่นำเสนอตัวเองผ่านแบรนด์แฟชั่นอิสระ ช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือให้กับพวกเขา รวมถึงวิธีเข้าถึงฐานแฟนคลับที่มีอยู่แล้ว

แม้ว่าในยุค 80 และ 90 สิ่งนี้จะเป็นการปฏิวัติ แต่ปัจจุบันดูเหมือนจะเป็นเรื่องธรรมดา สตรีตแวร์ไม่ใช่ตลาดเฉพาะอีกต่อไป ผู้ชายและสุนัขทุกคนมีเสื้อผ้าที่แยกจากกัน ในระดับที่มักดูเหมือนว่าสิ่งที่แบรนด์เหล่านี้พยายามท้าทายคือสิ่งที่พวกเขากลายเป็น ดังนั้นคำถามจึงต้องถูกถาม คุณจะทำให้มันทำงานในฐานะนักออกแบบในตลาดที่อิ่มตัวมากเกินไปได้อย่างไรโดยไม่กระทบต่อความซื่อสัตย์ของคุณ และคุณในฐานะศิลปินจะเลือกฉลากที่เป็นของจริงได้อย่างไร

ฉันติดต่อกับพวกที่ Why Not? เสื้อผ้าและนักดนตรีดาวรุ่ง Kiera Lawlor ที่ทำแบบนั้นเพื่อดูว่าพวกเขาทำให้มันออกมาดีได้อย่างไร

เกิดจากความคิดเมาในมหาวิทยาลัย Why Not? เป็นผลิตผลของ Aimie Skillen และ Glen Collings ซึ่งมาไกลตั้งแต่การวาดเครื่องหมายคำถามบนแผ่นกระดาษและคิดเกี่ยวกับวิธีการเปลี่ยนสิ่งนั้นให้กลายเป็นแบรนด์ ตอนนี้ทั้งคู่อยู่ที่แมนเชสเตอร์ ทั้งคู่ได้ก้าวขึ้นไปอีกระดับแล้วและสัญญาว่าจะมอบมากกว่าแบรนด์ให้กับคุณ พวกเขาต้องการให้ถ้อยแถลง วิถีชีวิต วิธีการจำไว้เสมอว่าต้องทำสิ่งที่คุณต้องการ เพราะท้ายที่สุด ทำไมล่ะ

นี่คือเหตุผลที่ฉันชอบแบรนด์นี้ คุณมีอำนาจในการปรับแต่งความหมายเบื้องหลังวลี Why Not? ดังนั้นแม้ว่าคุณจะซื้อฉลาก คุณก็ซื้ออุดมคติของคุณเองด้วย สิ่งนี้ไม่เคยชัดเจนไปกว่าการเชื่อมโยงกับศิลปิน นักเล่นสเก็ต ช่างภาพ และนักดนตรีผ่านสายสัมพันธ์ทางสื่อของพวกเขา และในขณะที่ Aimie วางภารกิจของพวกเขาว่า “เพื่อช่วยให้ผู้อื่นบรรลุความฝันในขณะที่เรากำลังดำเนินชีวิตของเรา” ฉันเดาว่าคุณอาจพูดได้ว่าพวกเขากำลังสร้างครอบครัวสร้างสรรค์เล็กๆ ที่นั่น และนั่นทำให้นึกถึงรากเหง้าของสตรีทแวร์และทำให้พวกเขาแตกต่างจากคู่แข่งหลายๆ ราย

แถวหน้าของครอบครัวนี้คือนักร้อง/นักแต่งเพลง Kiera Lawlor ฉันไม่เคยคิดเลยว่าตอนที่ฉันเจอ Kiera ครั้งแรกที่ยืนอยู่ในพื้นที่สูบบุหรี่ของ naff club ที่มหาวิทยาลัย ว่าฉันจะเขียนเกี่ยวกับอัลบั้มใหม่ของเธอ ตอนที่ฉันได้ยินเธอร้องเพลงครั้งแรก แต่ฉันพนันได้เลยว่าเธอจะเป็นอย่างไร ความสำเร็จ. ด้วยน้ำเสียงและเนื้อเพลงที่ร้องลั่นถึงความสมจริง จึงไม่แปลกใจเลยว่าทำไมเธอและ Why Not? กำลังสร้างภาพที่น่าเชื่อถือ อาจเป็นเพราะเธอยอมรับว่าเธอเขียนแต่สิ่งที่ประสบกับตัวเอง โดยคำสัญญาที่เธอยึดมั่นอย่างแน่วแน่ถึงกับถามแม่ว่าทำไมวัยเด็กของเธอถึงไม่น่ากลัว เพื่อที่เธอจะได้มีเวลาเขียนมากกว่านี้ เกี่ยวกับ.

เรื่องราวในช่วง 2 ปีที่ผ่านมาในชีวิตของเธอ Bones เป็นอัลบั้มแรกของ Kiera ที่เพิ่งเสร็จสิ้นการบันทึก และไม่เพียงแสดงสิ่งที่ดีที่สุดที่คุณได้ยินในการแสดงสดของเธอเท่านั้น แต่ยังให้เสียงที่แตกต่างด้วยเบส เปียโน และเครื่องเคาะที่เพิ่มเข้ามา . ไม่ใช่เรื่องน่าตกใจที่อัลบั้มของเธอจะวางจำหน่ายในค่ายเพลง Loyal Tea Records ของเธอเอง ซึ่งเป็นอีกหนึ่งผลงานสร้างสรรค์ของเพื่อนๆ กลุ่มนี้ อย่างที่ Kiera กล่าวไว้คือ “เป็นเหมือนกลุ่มสร้างสรรค์เล็กๆ กลุ่มนี้ที่วิ่งไปรอบๆ แมนเชสเตอร์เหมือนคนบ้า เล่นคอนเสิร์ต ขายเสื้อผ้า และที่สำคัญที่สุดคือสนุกมากๆ!” และฉันคิดว่าทั้งหมดที่ฉันต้องพูดคือทำไมไม่ พวกเขาทำได้ดี พวกเขายังมี Bahh Pr ซึ่ง Kiera แสดงคอนเสิร์ตด้วย ซึ่งได้นำไปสู่องค์ประกอบที่สร้างสรรค์ทั้งหมดเหล่านี้ที่รวบรวมความสามารถของพวกเขาเพื่อสร้าง Juke Box ซึ่งเป็นคืนเปิดไมค์ฟรีทุกสัปดาห์ในแมนเชสเตอร์

เป็นที่ชัดเจนว่ายังคงมีความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นระหว่างแฟชั่นและดนตรี แต่ความสัมพันธ์ดังกล่าวได้เติบโตครอบคลุมมากขึ้น เมื่อผู้คนมองไปที่แฟชั่นและดนตรี พวกเขาไม่เพียงแค่ต้องการแสดงออกถึงแบรนด์หรือศิลปินในอุดมคติเท่านั้น แต่พวกเขาต้องการวิธีการแสดงออกถึงตัวตนของพวกเขาด้วย หากไม่มีองค์ประกอบดังกล่าว ป้ายเสื้อผ้าจะขาดชิ้นส่วนที่ไม่เพียงทำให้เป็นของแท้ในแง่ของสตรีทแวร์ แต่ยังรวมถึงความสมบูรณ์ในตัวเองด้วย

ในตลาดที่คำว่า “ฉลากอิสระ” เป็นคำที่ค่อนข้างเบา แบรนด์อย่าง Why Not? เสื้อผ้าและศิลปินอย่าง Kiera สร้างสรรค์ฟองสบู่แห่งการแสดงออกอย่างสร้างสรรค์อย่างแท้จริง ซึ่งทำให้เสื้อคลุมนั้นอยู่ในระดับสูงและเตือนเราถึงความแตกต่างระหว่างเฉพาะกลุ่มและกระแสหลัก คนเหล่านี้ไม่ใช่แค่ค่ายเสื้อผ้า นักร้อง ค่ายเพลง และนักประชาสัมพันธ์ พวกเขาเป็นหน่วยที่ขับเคลื่อนด้วยจุดประสงค์ที่สร้างสรรค์ร่วมกัน และเป็นสิ่งที่บอกฉันว่าพวกเขากำลังจะได้รับแรงผลักดันต่อไป