{"id":8919,"date":"2023-03-07T19:13:00","date_gmt":"2023-03-07T19:13:00","guid":{"rendered":"http:\/\/funk45.com\/studie-domovske-stranky-itunes-music-store\/"},"modified":"2023-03-07T19:13:00","modified_gmt":"2023-03-07T19:13:00","slug":"studie-domovske-stranky-itunes-music-store","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/funk45.com\/cs\/studie-domovske-stranky-itunes-music-store\/","title":{"rendered":"Studie domovsk\u00e9 str\u00e1nky iTunes Music Store"},"content":{"rendered":"\n\n\n
\n

Hudebn\u00ed obchod iTunes je online obchod provozovan\u00fd spole\u010dnost\u00ed Apple Inc. Jeho \u00fa\u010delem je prod\u00e1vat medi\u00e1ln\u00ed soubory ke sta\u017een\u00ed, jako je hudba a filmy. <\/font>Jeho ned\u00e1vn\u00fd \u00fasp\u011bch, po\u010d\u00ednaje rokem 2003, otev\u00edr\u00e1 mnoho ot\u00e1zek o tom, komu Apple marketing nab\u00edz\u00ed a jak\u00e9 techniky k dosa\u017een\u00ed tohoto \u00fasp\u011bchu pou\u017eili. <\/font>Aby byl n\u00e1sleduj\u00edc\u00ed esej kr\u00e1tk\u00fd, prozkoum\u00e1me pouze domovskou str\u00e1nku hudebn\u00edho obchodu iTunes.<\/font><\/font><\/p>\n

Domovsk\u00e1 str\u00e1nka obchodu iTunes je rozd\u011blena do n\u011bkolika kategori\u00ed. <\/font>Ka\u017ed\u00fd z nich m\u016f\u017ee b\u00fdt zkoum\u00e1n optikou s\u00e9miologie n\u011bkolika zp\u016fsoby. <\/font>Nejprve se pod\u00edv\u00e1me na kategorii s n\u00e1zvem \u201eNov\u00e9 verze\u201c, kter\u00e1 informuje potenci\u00e1ln\u00ed spot\u0159ebitele o tom, co bylo v posledn\u00ed dob\u011b vyd\u00e1no v iTunes Store. <\/font>Sekce obsahuje kategorie pro n\u011bkolik r\u016fzn\u00fdch typ\u016f m\u00e9di\u00ed, ale otev\u00edr\u00e1 se u nov\u00fdch hudebn\u00edch vyd\u00e1n\u00ed a zobrazuje obaly pro ka\u017ed\u00e9 nov\u00e9 album. <\/font>Oba tyto obaly alb jsou ikonick\u00e9 znaky, proto\u017ee ka\u017ed\u00fd z nich je obrazem na obrazovce po\u010d\u00edta\u010de, kter\u00fd p\u0159ipom\u00edn\u00e1 n\u011bco jin\u00e9ho, \u200b\u200bv\u011bt\u0161inou obr\u00e1zky lid\u00ed a v\u011bc\u00ed.<\/font><\/font><\/p>\n

D\u00e1le m\u016f\u017eeme prozkoumat sekci s n\u00e1zvem \u201eRychl\u00e9 odkazy\u201c. <\/font>Toto je seznam internetov\u00fdch odkaz\u016f, kter\u00e9 vedou na webov\u00e9 str\u00e1nky, kter\u00e9 bu\u010f b\u011b\u017en\u011b nav\u0161t\u011bvuj\u00ed spot\u0159ebitel\u00e9 iTunes Store, nebo jsou to str\u00e1nky, kter\u00e9 spole\u010dnost Apple chce, aby jejich z\u00e1kazn\u00edci nav\u0161t\u00edvili. <\/font>Tuto sekci lze definovat jako indexovou, proto\u017ee odkazuje publikum na m\u00edsta, kter\u00e1 mohou na internetu nav\u0161t\u00edvit.<\/font><\/font><\/p>\n

Tot\u00e9\u017e plat\u00ed pro sekci jednodu\u0161e nazvanou \u201eiTunes STORE\u201c, co\u017e je dal\u0161\u00ed indexov\u00fd seznam internetov\u00fdch um\u00edst\u011bn\u00ed. <\/font>Ale tato sekce pou\u017e\u00edv\u00e1 zaj\u00edmavou techniku. <\/font>V seznamu je vedle odkazu na filmy oran\u017eov\u00e1 bublina se slovem \u201enov\u00fd\u201c uvnit\u0159. <\/font>Jedn\u00e1 se o kombinaci dvou znak\u016f. <\/font>Slovo \u201enov\u00fd\u201c je jedn\u00edm ze znak\u016f. <\/font>Je naps\u00e1na \u0159\u00edmskou abecedou, co\u017e je \u0161iroce uzn\u00e1van\u00fd k\u00f3d, a je uspo\u0159\u00e1d\u00e1na podle konvence anglick\u00e9ho jazyka tak, aby vytvo\u0159ila rozpoznateln\u00fd v\u00fdznam.<\/font><\/font><\/p>\n

Slovo \u201enov\u00fd\u201c je tak\u00e9 d\u016fle\u017eit\u00e9, proto\u017ee se p\u00ed\u0161e jinak. <\/font>Je to oboj\u00ed, ps\u00e1no velk\u00fdmi p\u00edsmeny a ps\u00e1no tu\u010dn\u00fdm p\u00edsmem. <\/font>Oba tyto styly p\u0159itahuj\u00ed pozornost k dan\u00e9 oblasti obrazovky.<\/font><\/font><\/p>\n

D\u016fle\u017eit\u00fdm znakem je tak\u00e9 oran\u017eov\u00e1 bublina, kter\u00e1 se pou\u017e\u00edv\u00e1 k upout\u00e1n\u00ed pozornosti na odkaz na filmy. <\/font>To je \u00fasp\u011b\u0161n\u00e9, proto\u017ee barva, oran\u017eov\u00e1, je jin\u00e1 ne\u017e v\u0161e kolem n\u00ed, co\u017e m\u016f\u017ee souviset se s\u00e9miotick\u00fdm pohledem na syst\u00e9m rozd\u00edl\u016f. <\/font>Proto\u017ee tato oran\u017eov\u00e1 bublina je jin\u00e1 ne\u017e okoln\u00ed \u0161ed\u00e1, v\u00edme, \u017ee se auto\u0159i sna\u017e\u00ed pouk\u00e1zat na tuto oblast obrazovky. <\/font>Funguje to pouze proto, \u017ee oran\u017eov\u00e1 je b\u011b\u017en\u011b p\u0159ij\u00edman\u00fd a uzn\u00e1van\u00fd vizu\u00e1ln\u00ed k\u00f3d.<\/font><\/font><\/p>\n

Stejn\u00e1 technika je pou\u017eita v reklam\u011b na kapelu \u201eCounting Crows\u201c v horn\u00ed \u010d\u00e1sti obrazovky. <\/font>Ve spodn\u00ed \u010d\u00e1sti reklamy je stejn\u00e1 oran\u017eov\u00e1 bublina, tentokr\u00e1t se slovy \u201eP\u0159edobjedn\u00e1vka\u201c uvnit\u0159. <\/font>Toto op\u011btovn\u00e9 pou\u017eit\u00ed znaku je d\u016fkazem, kter\u00fd dokazuje, \u017ee zat\u00edmco design\u00e9\u0159i str\u00e1nky modeluj\u00ed sv\u00e9 n\u00e1vrhy na ji\u017e existuj\u00edc\u00edch k\u00f3dech, vytv\u00e1\u0159ej\u00ed a znovu pou\u017e\u00edvaj\u00ed sv\u00e9 vlastn\u00ed k\u00f3dy, kter\u00e9 budou pro mnoh\u00e9 srozumiteln\u00e9, a zvl\u00e1\u0161t\u011b rozpoznateln\u00e9 pro opakovan\u00e9 spot\u0159ebitele.<\/font><\/font><\/p>\n

Dal\u0161\u00ed ze sekc\u00ed na str\u00e1nce, kter\u00e1 je obzvl\u00e1\u0161t\u011b zaj\u00edmav\u00e1, se naz\u00fdv\u00e1 \u201eCo je popul\u00e1rn\u00ed\u201c. <\/font>V t\u00e9to \u010d\u00e1sti str\u00e1nky je uvedena nejobl\u00edben\u011bj\u0161\u00ed hudba, filmy, audioknihy, podcasty a hry ke sta\u017een\u00ed. <\/font>Co je na t\u00e9to sekci obzvl\u00e1\u0161t\u011b zaj\u00edmav\u00e9, je jej\u00ed n\u00e1zev \u201eWhat’s Hot\u201c, na kter\u00fd se lze d\u00edvat dv\u011bma zp\u016fsoby, denotativn\u011b a konotativn\u011b. <\/font>Denotativn\u011b se tato fr\u00e1ze pt\u00e1: „Co m\u00e1 vysokou teplotu?“ <\/font>zjevn\u011b nejde o zam\u00fd\u0161lenou zpr\u00e1vu. <\/font>Konotativn\u011b n\u00e1zev t\u00e9to sekce popisuje materi\u00e1l uveden\u00fd jako popul\u00e1rn\u00ed neboli \u201e\u017ehav\u00fd\u201c.<\/font><\/font><\/p>\n

Toto pou\u017eit\u00ed slangu n\u00e1m napov\u00edd\u00e1, kdo je c\u00edlovou demografickou skupinou obchodu. <\/font>Vzhledem k tomu, \u017ee slang je znak, kter\u00fd mohou dek\u00f3dovat pouze p\u0159\u00edslu\u0161n\u00edci ur\u010dit\u00e9 kultury, c\u00edlovou demografickou skupinou by musela b\u00fdt skupina, kter\u00e1 ch\u00e1pe kulturn\u00ed konotaci t\u00e9to fr\u00e1ze a kter\u00e9 nevad\u00ed, \u017ee se pou\u017e\u00edv\u00e1 na prodejn\u00edch str\u00e1nk\u00e1ch spole\u010dnosti. <\/font>V p\u0159\u00edpad\u011b online obchodu iTunes Store, proto\u017ee trh, na kter\u00fd se Apple sna\u017e\u00ed oslovit ml\u00e1de\u017e vlastn\u00edc\u00ed po\u010d\u00edta\u010de, je demografick\u00e1 skupina snadno dostupn\u00e1. <\/font>Tato perfektn\u00ed shoda mezi lidmi, kte\u0159\u00ed maj\u00ed p\u0159\u00edstup do obchodu, a lidmi po\u017eaduj\u00edc\u00edmi stahovateln\u00e1 m\u00e9dia je jedn\u00edm z faktor\u016f, kter\u00e9 vedly k velk\u00e9mu \u00fasp\u011bchu Applu.<\/font><\/font><\/p>\n

Domovsk\u00e1 str\u00e1nka iTunes Store se v\u0161ak neskl\u00e1d\u00e1 pouze z \u010d\u00e1st\u00ed medi\u00e1ln\u00edch soubor\u016f. <\/font>Je tak\u00e9 pokryta reklamami. <\/font>Tyto reklamy n\u00e1m pom\u00e1haj\u00ed poskytnout je\u0161t\u011b u\u017e\u0161\u00ed pohled na to, kdo je zam\u00fd\u0161len\u00fdm \u010dten\u00e1\u0159em. <\/font>V inkriminovan\u00fd den, 1. b\u0159ezna, byly reklamn\u00ed bannery v horn\u00ed \u010d\u00e1sti obrazovky na po\u0159ady \u201eQuarterlife\u201c a \u201eAmerican Idol\u201c a na kapelu \u201eCounting Crows\u201c.<\/font><\/font><\/p>\n

Nejv\u00fdmluvn\u011bj\u0161\u00ed z t\u011bchto t\u0159\u00ed reklam je reklama na \u201eQuarterlife\u201c, po\u0159ad o skupin\u011b \u0161esti b\u00edl\u00fdch mlad\u00fdch dosp\u011bl\u00fdch ve v\u011bku 20 let vyr\u016fstaj\u00edc\u00edch v digit\u00e1ln\u00edm v\u011bku. <\/font>Tato reklama je pln\u00e1 ideologick\u00fdch v\u00fdznam\u016f. <\/font>Jedna z v\u011bc\u00ed, kter\u00e9 n\u00e1m \u0159\u00edk\u00e1, je, \u017ee ide\u00e1lem pro div\u00e1ky t\u00e9to reklamy je b\u00fdt mlad\u00fdm b\u00edl\u00fdm \u010dlov\u011bkem. <\/font>Nen\u00ed divu, \u017ee se jedn\u00e1 o stejnou skupinu, kter\u00e9 Apple prod\u00e1v\u00e1. <\/font>Reklama na tento po\u0159ad na iTunes Storu tedy jist\u011b zaru\u010d\u00ed, \u017ee se reklama tref\u00ed. <\/font>D\u00edky tomu jsou inzerenti schopni navrhnout svou pr\u00e1ci tak, aby oslovila publikum a \u0159ekla mu, \u017ee jde o po\u0159ad o lidech, jako jsou oni.<\/font><\/font><\/p>\n

Reklamy, jako je tato, a n\u00e1zvy sekc\u00ed jako \u201eWhat’s Hot\u201c n\u00e1s nav\u00e1d\u011bj\u00ed k jedn\u00e9 z nejroz\u0161\u00ed\u0159en\u011bj\u0161\u00edch marketingov\u00fdch technik spole\u010dnosti Apple, a tou je vz\u00e1jemn\u00fd tlak. <\/font>Vytvo\u0159en\u00edm seznamu v\u011bnovan\u00e9ho speci\u00e1ln\u011b informov\u00e1n\u00ed spot\u0159ebitele o tom, kter\u00e1 m\u00e9dia jsou nejobl\u00edben\u011bj\u0161\u00ed, Apple douf\u00e1, \u017ee se k nim p\u0159ipoj\u00ed i ostatn\u00ed, kte\u0159\u00ed si mysl\u00ed, \u017ee kdy\u017e to d\u011blaj\u00ed v\u0161ichni ostatn\u00ed, mus\u00ed na tom n\u011bco b\u00fdt.<\/font><\/font><\/p>\n

Pou\u017e\u00edvaj\u00ed tak\u00e9 techniku \u200b\u200bvz\u00e1jemn\u00e9ho tlaku se sv\u00fdmi \u201eTop Lists\u201c, kter\u00fdch je osm. <\/font>Tyto seznamy obsahuj\u00ed nej\u010dast\u011bji stahovan\u00e9 skladby, p\u016fj\u010dovny film\u016f, televizn\u00ed epizody, hudebn\u00ed videa, podcasty, alba, vyzv\u00e1n\u011bc\u00ed t\u00f3ny a audioknihy.<\/font><\/font><\/p>\n

\u00da\u010delem t\u011bchto sekc\u00ed je normalizovat my\u0161lenku n\u00e1kupu toho, co kupuj\u00ed kolegov\u00e9 spot\u0159ebitele, a pokud se spot\u0159ebiteli \u017e\u00e1dn\u00e1 z t\u011bchto mo\u017enost\u00ed nel\u00edb\u00ed, m\u016f\u017ee se obr\u00e1tit na vy\u0161\u0161\u00ed org\u00e1n a pod\u00edvat se do sekce \u201eVybrat zam\u011bstnance\u201c.<\/font><\/font><\/p>\n

Hudebn\u00ed obchod iTunes se uk\u00e1zal jako velk\u00fd \u00fasp\u011bch z n\u011bkolika d\u016fvod\u016f. <\/font>Jedn\u00edm z nich je pou\u017eit\u00ed ikonick\u00fdch zna\u010dek souvisej\u00edc\u00edch s produkty v prodeji. <\/font>Dal\u0161\u00edm je pou\u017eit\u00ed indexov\u00fdch seznam\u016f, kter\u00e9 vedou k v\u00edce produkt\u016fm. <\/font>iTunes tak\u00e9 pou\u017e\u00edv\u00e1 b\u011b\u017en\u011b uzn\u00e1van\u00e9 k\u00f3dy a konvence ke komunikaci se sv\u00fdm publikem a pot\u00e9 c\u00edl\u00ed na zam\u00fd\u0161len\u00e9 publikum pomoc\u00ed specifi\u010dt\u011bj\u0161\u00edch k\u00f3d\u016f, kter\u00e9 vy\u017eaduj\u00ed ur\u010ditou kulturn\u00ed konotaci, aby porozum\u011bly.<\/font><\/font><\/p>\n

iTunes pak posiluje sv\u00e9 c\u00edlov\u00e9 publikum reklamami, kter\u00e9 oslov\u00ed b\u011b\u017en\u00e9 spot\u0159ebitele medi\u00e1ln\u00edch produkt\u016f iTunes. <\/font>Pak vyv\u00edjej\u00ed n\u00e1tlak na spot\u0159ebitele, kter\u00fd je na opl\u00e1tku, aby dr\u017eel krok se sv\u00fdmi vrstevn\u00edky t\u00edm, \u017ee bude sledovat m\u00e9dia uveden\u00e1 jako popul\u00e1rn\u00ed neboli \u201e\u017ehav\u00e1\u201c. <\/font>S t\u011bmito a dal\u0161\u00edmi technikami se iTunes setkaly s velk\u00fdm \u00fasp\u011bchem a nad\u00e1le budou zaj\u00edmav\u00fdm p\u0159edm\u011btem v\u00fdzkumu.<\/font><\/font><\/p>\n<\/p><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Hudebn\u00ed obchod iTunes je online obchod provozovan\u00fd spole\u010dnost\u00ed Apple Inc. Jeho \u00fa\u010delem je prod\u00e1vat medi\u00e1ln\u00ed soubory ke sta\u017een\u00ed, jako je hudba a filmy. Jeho ned\u00e1vn\u00fd \u00fasp\u011bch, po\u010d\u00ednaje rokem 2003, otev\u00edr\u00e1 mnoho ot\u00e1zek o tom, komu Apple marketing nab\u00edz\u00ed a jak\u00e9 techniky k dosa\u017een\u00ed tohoto \u00fasp\u011bchu pou\u017eili. Aby byl n\u00e1sleduj\u00edc\u00ed esej kr\u00e1tk\u00fd, prozkoum\u00e1me pouze domovskou str\u00e1nku […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":8953,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[],"tags":[],"reaction":[],"yst_prominent_words":[],"class_list":["post-8919","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail"],"wps_subtitle":"","amp_enabled":true,"post_mailing_queue_ids":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/funk45.com\/cs\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8919"}],"collection":[{"href":"https:\/\/funk45.com\/cs\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/funk45.com\/cs\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/funk45.com\/cs\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/funk45.com\/cs\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8919"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/funk45.com\/cs\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8919\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/funk45.com\/cs\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8953"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/funk45.com\/cs\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8919"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/funk45.com\/cs\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8919"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/funk45.com\/cs\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8919"},{"taxonomy":"reaction","embeddable":true,"href":"https:\/\/funk45.com\/cs\/wp-json\/wp\/v2\/reaction?post=8919"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/funk45.com\/cs\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=8919"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}